Modehuis Saint Laurent onder vuur voor ‘pornografische’ reclamefoto’s


Modehuis Saint Laurent onder vuur voor ‘pornografische’ reclamefoto’s

Een modecampagne van Saint Laurent met modellen in provocerende poses zorgt op Franse media voor veel beroering en er gaan stemmen op om de campagne te verbieden. De foto’s zijn een “aanzetting tot verkrachting”, zegt de Franse reclamewaakhond ARPP.

De campagne kondigt de herfstcollectie van Saint Laurent voor 2017 aan. Een van de posters toont een vrouw in bontjas en netkousen die met de benen gespreid richting de camera zit. Op een andere foto is een vrouw te zien op stiletto’s en rolschaatsen die zich over een krukje buigt.

Porno-chic

porno-chic
Bij de Franse reclamewaakhond ARPP liepen een vijftigtal klachten binnen over de foto’s. Volgens het agentschap zijn die meeste klachten afkomstig van mensen die vinden dat de foto’s “aanzetten tot verkrachting”.

Directeur Stéphane Martine zegt dat het merk “ontegensprekelijk de regels gebroken heeft.” “Ik ben niet zeker of [Saint Laurents] vrouwelijke klanten geassocieerd zouden willen worden met deze beelden,” zegt hij. “We hadden zo’n tiental jaar geleden een gelijkaardig soort ‘porno-chic’ [in de modereclame] en hier hebben we het weer. Het is onaanvaardbaar. “We hebben het merk en de adverteerder van de foto’s gevraagd om deze beelden zo snel mogelijk te veranderen,” aldus Martin.

Hij liet weten dat de ARPP aanstaande vrijdag een afspraak heeft met het modelabel. Daarna zal beslist worden welke stappen er ondernomen worden. De instelling verbiedt alle “degraderende en vernederende voorstellingen van personen” en kan eisen dat adverteerders hun campagnes intrekken of veranderen.

Martin sprak ook zijn bezorgdheid uit over de magere modellen op de foto’s omwille van de mogelijke impact op het zelfbeeld van tienermeisjes.


Seksistisch

De Franse actiegroep ‘Oséz le Féminisme!’ (‘Durf Feministisch te zijn’, red.) eist dat de campagne wordt afgevoerd omdat de foto’s een “extreem gewelddadige” ondertoon hebben. “Het is op alle vlakken seksistisch. De vrouwen worden geobjectiveerd, gehyperseksualiseerd en in onderdanige posities gezet,” zegt woordvoerster Raphaëlle Rémy-Leleu. “Hoe denken ze de dag van vandaag daarmee iets aan vrouwen te verkopen? Maar je moet je afvragen of het niet opzettelijk was, om een schandaal te creëren zodat we erover zouden praten.”


Belgische designer

Anthony Vaccarello
Een jurk uit de najaarscollectie van Saint Laurent voor 2017. ©epa
De campagne werd ontworpen door de Italiaans-Belgische ontwerper Anthony Vaccarello die sinds april 2016 creatief directeur is bij Saint Laurent. In zijn eerste twee modeshows voor het Franse modehuis voerde seksualiteit de boventoon met onder andere superkorte lederen minijurkjes en een jurk die één borst bloot laat.

Martin vraagt zich af of Vaccarello niet te ver gaat. “We hebben te maken met een vrij jonge ontwerper die gekend is voor zijn nogal ‘specifieke’ looks. Het is mogelijk dat ze dat in het nogal afgeschermde wereldje met zijn specifieke gebruiken niet beseften” welk effect de advertenties zouden hebben.

Het is niet de eerste keer dat Saint Laurent een advertentie moet intrekken. In 2015 verbood de Britse reclamewaakhond een reclamefoto met een graatmager model.

Saint Laurent heeft laten weten dat het niet op de commotie wenst te reageren.






Bron

COMMENTAAR

  1. Profielfoto van Esje

    Esje

    maart 18, 2017

    YSL heeft mee in de jaren 60 gekeurd voor de emancipatie van de vrouw.
    Campagne is top en gelukkig dat zo bedrijven bestaan anders waren ons europese waarden al lang verdwenen.

  2. Profielfoto van

    Dottore

    maart 18, 2017

    Onnoemelijk mooi …. woaaahhh … helemaal in de Kasteelsfeer …. dit is een voorbeeld van dresscode voor onze events …

VOEG EEN REACTIE TOE

You must be logged in to comment.

Copyright © 2016 deccadent.com